其实为企业网站建设写文案与学者做学术研究写论文是有相似的要求的，那就是必须要富有逻辑性。逻辑是文案最基本的素养之一，一篇文案是否有说服力就在于它有没有较强的逻辑性来支撑其整个体系。就像学术论文一样，文案的写作也需要一定的逻辑支撑，比如结论与理由相关联就是其中最主要的，就跟论文中理论与事实相结合一样，再多的理论提出来都会显得很空泛，但只要把事实进行列举再结合理论进行说明，文章顿时丰满很多，而文案也是如此。
很多的文案写手都会陷入一种误区，就是文案必须要高大上，内容要清一色的对消费者进行忽悠式的说明。要说在早些年还相对可行，可随着社会上人们的文化水平提高了，这些忽悠已经起不到任何作用了。任何的文案都需要落到实处地让人信服，要用事实来支撑结论。
那么我们用事实支撑结论时有什么技巧呢？或者说有什么方式可以选择呢？
一、归纳事实，得出观点
所谓的归纳事实是最简单的方式，就是我们将一系列的真实事件进行排列，每一条事实都反映了一定的特点或情况，这些情况中的共同点或相似点就是我们所得出的结论。比如“红茶历史悠久”、“红茶茶香浓郁芬芳”、“红茶在本草纲目中有记载”，以上的事实综合起来就是“红茶是受欢迎的中国名茶”。
二、串联事实
所谓的串联事实是相对复杂的方式，其主要的操作要点在于将一系列带有关联性的事实进行串联的演绎，当然这种手法的困难就在于其归纳的结论不能太多，推理的步骤不能太过于复杂，也就是说结论必须是精选的内容。比如“红茶历史悠久”和“红茶最受大众喜爱”，这两个事实我们可以进行串联得出结论“历史悠久的红茶最受大众喜爱”。