企业网站建设的外观和网站的内容，通常可以为企业树立形象。
1、网站的外观。根据不同行业的特点来设计网站的外观，需要有较强烈的感染力，网站标志、色彩、文字与网站功能相协调，争取给浏览者留下深刻的视觉印象。
2、网站的内容。网站的内容要做到优质，不能滥竽充数。丰富有用的网站内容可以为浏览者提供更多有参考价值的信息，浏览者获取到相关资料时，同时也可以感受到企业的经营有道。
不同行业对网站的外观和内容的侧重会各不相同，如普通的服装企业可能更侧重于外观，包括对图片、色彩的搭配；而一些社会公益性组织，则更侧重于网站内容的构建。