什么是网站的视觉设计呢？其实就是来自英文的Visual Indentity System。而对于一个网站来说，用户在网站中看到的图片、文字、动画以及网站的排版方式等等可以看到的元素，就是网站视觉设计部分，简单来说就是网站的外观。
视觉设计对网站究竟有多重要？换一种方式提问可能就会体现出来了，网站的外观对网站的发展重要吗？相信很多人都会回答：相当重要。即使网站的内容对网站来说非常重要，网站的外观如果不吸引人，那么网站的内容再好也不没有人可以看到。互联网已经发展成为企业的主要经营渠道。企业网站要怎样才可以吸引用户呢？不仅要保证网站内容的质量，同时还要做好网站的外观。而网站的视觉设计就是网站外观最重要的元素。
那么怎么做网站才可以设计出优秀的视觉效果呢？有一个最直接的方法就是，第一眼是不是抢眼、第二眼是不是顺眼、第三眼是不是很养眼。这三个步骤就是对网站的第一感觉。用户进入网站的那一刻，网站的视觉设计能否给用户一种一见钟情的感觉呢？如果用户的回答是：有！那么网站的视觉设计就是一个好的设计。那么，究竟要怎样建设才可以设计出一个优秀的视觉设计呢？
页面在色彩的搭配上是否和谐协调，一定不要出现一些给用户刺眼的颜色。因为色彩是网站给用户的第一种感觉。页面上的字体可读性是否良好，如果文字设置得太小，或者颜色太浅，页面显示的长度太长，这些设计对网站美学方面来说是违背了原则的。其次还要看网站中的图片设计，是否设置得太大，太多或者清晰度不够，这些对用户的体验非常不好。最后就要看一看网站中的动画设计是否合理的，如果动态的东西太多的话，整个网站看起来就太花俏了，没有重点，用户也无法集中注意力。但是如果网站没有设计视频等一些动态的元素，那么整个网站就显得没有生气，用户对这样的页面也没有兴趣。
以上方面是从一个页面中的视觉设计进行说明的，下面就从网站所有页面的设计入手说一下。页面中不仅要保持和谐，页面之间也要保持协调。网站中的所有的页面的排版方式，背景颜色的使用，以及按钮功能的设计都应该是同一种格式，风格也要保持一致，这是视觉设计最基本的要求。
在这里建议在做好网站建设中的视觉设计，通过品牌形象的设计，将网站的整体设计完全地展示在用户面前，并且让用户很快就记住网站，成为网站的回头客。