关键词不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。首先确定核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词就是经营范围，如产品、服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。
1.站在客户的角度考虑潜在客户搜索产品时使用什么关键词。可以从客户、供应商、品牌经理和销售人员处知道。
2.将关键词扩展成一系列的词组或者短语，不要用单一词汇，而是在单一词汇的基础上进行扩展。如“设计——网站设计——北京网站设计”。
3.进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合，组合成一个问句。
4.不要用意义太泛的关键词。如果你从事包装机械制造，那么选择“机械”作为核心关键词就无益于吸引目标用户。实际上，为了找到需要的信息，搜索用户更倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用大而泛的概念。
5.用自己的品牌做关键词。
6.使用地理位置。地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。
7.回顾竞争者使用的关键词。查询竞争者的关键词可能让你想到漏掉的词组，然后进行补充。（查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页——点击“查看”——点击“源文件”——查看 meta里面的 keywords标签）。
8.不用与自己无关的关键词。某些热门但是与自己毫不相关的关键词对网站排名并没有实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。
9.控制关键词数量。一页中的关键词多不要超过3个，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。更多内容请参阅《网站关键词如何分布》。