企业网络营销方法(二)

2012-10-22

营销推广是一项富有挑战性和创造性的活动,可以使用到的方法方式也比较多,下面继续《企业网络营销方法(一)》接着讲解。

五、邮件营销

电子邮件推广是利用邮件地址列表,将信息通过Email发送到对方邮箱,以达到宣传推广的目的。电子邮件是目前使用广泛的互联网应用,它方便快捷、成本低廉,类似传统的直销方式。

Email营销的五大步骤:

1.制定Email营销计划,分析目前所拥有的Email营销资源,如果公司本身拥有用户的Emai地址资源,首先应利用内部资源。

2.决定是否利用外部列表投放Email广告,并且要选择合适的外部列表服务商。

3.针对内部和外部列表分别设计邮件内容。

4.根据计划向潜在用户发送电子邮件信息。

5.对Email营销活动的效果进行分析总结。

 

六、网络广告营销

发布广告的过程实际上是一个与目标受众沟通的过程。企业可以通过互联网这个载体,通过图文或者多媒体的形式发布旨在推广的产品或服务,由广告主自行设计或者委托他人设计、制作的有偿信息传播方式。

网络广告的类型:

1.横幅广告:单击率较高的广告类型;充分利用网页制作中超文本链接制作形成的;有动态轮替式和动态GIF文件形式;是有效的广告形式,同时价格也贵。

2.按钮广告:被普遍接受的广告类型;面积较小,形状类似按钮;呈现少数文字,或品牌商标的Logo,点击按钮,可以浏览详细内容。

3.移动广告:滚动式广告,位置随页面的移动不断上下移动。

4.跳出式广告:弹出式或者插播广告,浏览网页时自动跳出小窗口;对广告主有利,比较受网友排斥。

5.电子邮件广告:将广告以电子邮件的方式寄给网友,将传统的广告电子话,比邮寄传统广告要更快、省钱、有效。

6.水印广告:广告画面与网页“如影随形”,以水印形式呈现在网页主画面的底层,不占用实际的画面空间,但是容易被忽略,所以使用不广泛。

7.多媒体动画广告:精彩的声光效果,但是文件比较大。

8.全景广告:由3D全景式图片无缝拼接而成,通过移动鼠标,可以360度全景看广告,通常运用在房地产、汽车、数码产品和世博会上。

关于网络广告的更多细节,可以参阅《网络广告的投放》

 

七、活动营销

广告主围绕主打的产品或服务本身策划的线上线下可参与性较强的活动,达到活跃网站的用户,带动更多的新用户参与,并且宣称该产品或服务的效果。比如相亲网站举办的线下现场相亲活动。


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