企业网站建设之前要学会分析与调查，也就是策划工作。网站建设没有制定前期策划，是很难获得成功的。当网站确定需求，找准目标市场之后，要对用户进行分析了解，了解用户的需求，浏览网站的习惯，调查目标消费者的需求市场有多大。虽然调查与分析的过程比较繁杂，但是这对些都是非常重要与必要的工作。当做好分析之后，就可以建设用户想看的内容，提高网站访问量，通过零成本即可胜利。
有一些企业可能认为网站策划分析没必要弄得太过的复杂，只要随便在网络上下载个企业网站模板进行修改就可以了。如果企业抱有这种想法的话，那么建设出来的网站必然是和网络上的“僵尸网站”毫无区别，这种没经过策划和分析制作出来的网站，是导致网站没有用户访问，企业没有客户的根本原因。
还有一个产品周期是非常重要的理论。企业网站建设就是为用户提供服务，而服务也属于产品一种，不论是什么类型的产品都有自己的周期，产品周期主要有导入期、成长期、成熟期、衰退期。当你通过分析确定网站是可行后，就要分析产品周期，对于不同的周期有不同的对策。
最后一点也是很重要的，就是分析竞争对手。企业要了解自己做的网站在市场的竞争优势，在市场上的地位是什么。网站是市场领导者，还是挑战者，又或者是追随者？如果作为市场的领导者就要采用防守型战略，战胜挑战者，而挑战者要不断想办法超越领导者，追随者则要想方设法通过细分市场出奇制胜。