诚然，广告是很多门户网站的重要收入来源，门户网站建设后的权重、影响力越高，其广告的收入越重要。但是，门户网站在接收广告和广告的布局上有几点基本原则要谨记，不然也会直接影响门户网站的发展以及广告业务。
一、慎重选择广告
首先，网站在接受广告投放业务时，对于网站广告的投放内容要慎重，对于违法的、插边球的广告万万不能接，这不仅会直接影响用户对于网站印象，也可能会面临法律制裁或是搜索引擎的网站降权惩罚。
除此之外，还要考虑广告与网站内容是否具有相关性，如果内容过于突兀，很容易造成用户跳离原有的内容场景，打断用户阅读，影响用户体验。
二、广告不喧宾夺主
广告不宣兵夺主主要是在广告布局的位置上、尺寸上要适当，做到让广告围绕内容存在，而不是网站内容为广告服务。
广告设置于用户能一眼看见的位置，但是不能是核心位置，尺寸也不能过大，这样不仅会影响内容的转化，也会影响与对于门户网站的印象，很多用户对于一进入网站就是广告而不是内容的体验，有着天然的抵触，有时候还会直接跳离网站。
三、让自然融入网站
在门户网站建设中，在广告设计、排版、内容选择上，让广告融于网站设计是一种较为理想的广告投放方式，尤其是在选择广告设计上，选择与网站设计较搭的广告设计，先做到在视觉上让广告融于网站，为网站点缀的同时，也能更好呈现广告内容。
很多用户对于门户网站的广告印象都不是很友好，很多网站运营者往往也会牺牲用户体验，以此来提升短暂的广告收益，这对于网站的长远发展是百害而无一利的。站长们在进行门户网站建设时要记住一点，只有网站健康长远发展，才能带来更多的广告盈利。
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